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品牌價(jià)值：品牌強(qiáng)度的七個(gè)組成部分
作者：道隆 日期：2004-3-17 字體：[大] [中] [小]
Interbrand公司對(duì)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)的模式對(duì)于我們考慮公司品牌具有指導(dǎo)性的意義，品牌強(qiáng)度的七個(gè)組成部分會(huì)讓你更好的理解自己公司的品牌價(jià)值，并進(jìn)一步完善和加強(qiáng)。
Interbrand公司主要從以下七個(gè)方面評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的強(qiáng)度：
1． 市場(chǎng)性質(zhì)：占品牌強(qiáng)度的10%。一般來(lái)說(shuō)，成熟、穩(wěn)定的品牌得分較高，就象食品、
清潔劑等領(lǐng)域的品牌通常較香水、服裝領(lǐng)域的品牌得分要高，因?yàn)橄M(fèi)者在選擇后一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)更容易受到其他方面的影響。
2． 穩(wěn)定性：占品牌強(qiáng)度的15%。較早進(jìn)入市場(chǎng)的品牌往往比新近進(jìn)入的品牌得分要高，
那是因?yàn)榍罢邠碛懈嗟闹艺\(chéng)消費(fèi)者。比如說(shuō)，勞斯萊斯就比凌志的得分高得多。
3．品牌在同行業(yè)中的地位：占品牌強(qiáng)度的25%。居于領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌，由于對(duì)市場(chǎng)具有更大的影響力，因此，它較居于其它位置的品牌得分更高。比如，可口可樂(lè)在全球市場(chǎng)上就比百事可樂(lè)的得分高。
4．品牌趨勢(shì)：占品牌強(qiáng)度的10%。品牌越具有時(shí)代感與消費(fèi)者需求越趨于一致，就越具有價(jià)值。
5．品牌支持：占品牌強(qiáng)度的10%。獲得持續(xù)投資和重點(diǎn)支持的品牌通常更具有價(jià)值，
同時(shí)，除了投資力度外，投資的質(zhì)量與品牌強(qiáng)度亦有密切的關(guān)系。
6．行銷(xiāo)范圍：占品牌強(qiáng)度的25%。品牌行銷(xiāo)范圍越廣，其抵御競(jìng)爭(zhēng)者和擴(kuò)張市場(chǎng)的能力越強(qiáng)，因而得分越高。
7．品牌保護(hù)：占品牌強(qiáng)度的5%。獲得注冊(cè)、享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)從而受到商標(biāo)法保護(hù)的品牌較未注冊(cè)品牌或注冊(cè)地位受到挑戰(zhàn)的品牌價(jià)值更高。
當(dāng)然，這種模式也不是絕對(duì)的，其中有幾個(gè)方面可能只對(duì)老品牌有用，而對(duì)于新近品牌并不能起到全面評(píng)價(jià)的作用，比如亞馬遜、星巴克等。
但是，總得來(lái)說(shuō)，對(duì)于你公司的品牌價(jià)值，Interbrand的評(píng)價(jià)模式還是基本可行的，試問(wèn)一下你自己：
我們的品牌目前是通過(guò)何種途徑得以表現(xiàn)的？
上面提出的評(píng)價(jià)模式是否有助于我們加強(qiáng)公司的品牌強(qiáng)度？